Googleレンズが革新的進化！動画検索とAI機能で小規模ビジネスのデジタルマーケティングが劇的に変わる

2024年10月28日

ビジュアル検索とAIの進化が、マーケティングの世界を大きく変えようとしています。もはやただの検索ボックスに頼る時代ではありません。今、ユーザーは見たものをカメラで撮り、その場で商品情報を得ることができる時代です。

直感的に商品を見つけ、そのまま購入できるというシームレスな体験は、ビジネスと消費者を新たな形で繋げています。

この記事では、AIとビジュアル検索がどのように消費者行動を変革し、小規模ビジネスに新たな広告の機会を提供するのか、その驚きの未来を探っていきます。

あなたも新しいマーケティングの可能性を発見し、次の一歩を踏み出す準備をしましょう。

この記事で分かること

ビジュアル検索とAIの最新トレンド
マーケティングに与える影響と新たな機会
消費者行動がどのように変化するのか
小規模ビジネスが取るべき具体的なステップ

Googleレンズの進化でデジタルマーケティングに変革

Googleレンズの進化が、デジタルマーケティングの手法を劇的に変えることとなりました。この新たな進化により、小規模ビジネスはより直感的でユーザーに近い形で顧客にアプローチできるようになります。

特に、動画検索機能とAI技術の導入によって、顧客の興味や疑問に瞬時に応答できるようになり、ビジュアルと音声の力でマーケティングがさらに強力に進化しました。

動画検索は今まで以上にリアルタイムでの情報アクセスを可能にし、ユーザーに応じた体験を提供します。このように、検索のあり方が根本的に変わりつつあります。

動画検索の導入で新たなマーケティング手法が可能に

新たに導入予定の動画検索機能により、ビジネスは顧客に対して視覚的な体験を提供することが可能となります。

この機能は2024年後半にGoogle Search Labsの一部として導入される予定で、ユーザーは動画を録画しながらリアルタイムで質問を行うことができます。これにより、GoogleのAIモデルが解析し、適切な回答を迅速に提供することが可能です。

ユーザーは動画を使ってリアルタイムの質問が可能
音声を使った質問に対応し、商品についてより詳細な情報を取得
顧客の疑問に即座に応答することで、エンゲージメントを向上

リアルタイムでの動画解析は、顧客とのインタラクションをより強力にし、新たなマーケティングチャンスを生み出しています。

AI機能が小規模ビジネスに与える影響

GoogleレンズのAI機能の進化により、マーケティング手法はよりパーソナライズされたものになりました。このAI技術は、ビジネスが顧客に最適な提案を行うことをサポートし、広告の効果を最大化します。

特に、動画を通じて視覚的に商品を紹介しながら、AIがその商品についての関連情報を迅速に提供するため、顧客は購入に必要な情報をワンストップで得ることが可能です。

特に注目したいのは、ショッピング体験の向上です。GoogleレンズはGoogleのショッピンググラフに接続され、450億以上の製品データにアクセス可能で、価格、評価、機能などの詳細情報をユーザーに提供します。

これにより、ユーザーは関連するレビュー、価格比較、購入先の情報を一つのページで確認でき、よりスマートなショッピングが実現します。

さらに、2024年の主要なアップデートとして以下の新機能が追加される予定です。

Circle to Search機能：特定の要素を簡単に選択して詳細情報を検索可能にします。
AI Overviewsとの統合：AIを活用して検索結果の要約や関連情報を迅速に表示します。
製品比較機能：複数の製品の詳細情報を横並びで比較することができ、ユーザーの購買意思決定をサポートします。

Googleレンズは月間120億回以上の検索に使用されており、その利便性と効果が実証されています。このように、GoogleレンズのAI機能は小規模ビジネスにとって、デジタルマーケティングの新たな可能性を切り開き、顧客とのつながりを強化するための強力なツールとなっています。

AIによる視覚情報の解析とパーソナライズされた検索結果が、ビジネスにとっても顧客にとってもメリットの多い変革をもたらしています。この技術を活用することで、顧客が求めている情報を的確に届けることが可能となり、ビジネスの成長に直結する効果が期待されます。

動画検索機能とは？Googleレンズの新機能を解説

Googleレンズの新たな動画検索機能が、デジタルマーケティングに新たな手法を提供します。この機能を使うことで、ユーザーは特定の対象を動画で撮影し、即座にその情報を取得することが可能です。AIの進化によって、視覚的な要素がさらに重視される時代に適した検索体験を実現しています。

特にこの機能は、AndroidおよびiOSのGoogle検索アプリでSearch Labs(試験機能)に参加し、「AI Overviews and more」実験機能にオプトインしているユーザーのみが利用可能で、現時点では英語のみ対応しています。

動画検索は、静止画では捕らえられない動きや状況をより詳細に理解するために最適です。この進化によって、マーケティングでの活用方法も大きく広がっています。

動画検索で何ができるのか？基本的な使い方

Googleレンズの動画検索機能では、ユーザーはカメラを使って特定の対象を動画として撮影し、質問することが可能です。

例えば、水族館で魚の群れを見た際に「なぜ彼らは一緒に泳いでいるのか？」と動画を撮りながら質問することができます。Google検索アプリ内でレンズを開き、シャッターボタンを長押しして動画を撮影しながら音声で質問ができるため、AIが対象物を解析し、その内容に基づいた検索結果を提供します。

また、Googleの「Gemini」AIモデルが動画内の興味深いフレームを特定し、それを元にユーザーに最適な情報を返します。

動画検索機能は、視覚的な情報を使ってリアルタイムで質問に答えることが可能です。この機能により、より直感的なインタラクションが可能になります。

商品探しも簡単に：製品情報を取得する方法

この新しい動画検索機能では、商品に関する情報を直接動画から取得することはできません。製品検索機能は写真でのみ利用可能で、動画では使用できません。

製品の識別はアップロードされた写真か新しく撮影した写真でのみ機能し、特定の国や電化製品、おもちゃ、美容製品などの限られたカテゴリーでのみ利用可能です。

特にショッピング関連の検索では、写真を使って関連する情報をワンストップで取得することができ、購入までのプロセスが大幅に簡略化されています。これにより、ユーザー体験が向上し、ビジネス側でも新たな顧客との接点を生み出すことができます。

これらの進化により、Googleレンズの動画検索機能は、マーケティングの手法を拡大し、視覚とAIの連携による新しい顧客体験を創出するツールとなっています。

AIオーバービューによる検索体験の強化

AIオーバービューの導入は、Googleの検索体験を根本的に変え、消費者行動やビジネスの広告戦略にも影響を与えています。

従来のリンクリストから、AI生成による要約を提供する形に進化し、検索結果の提示がより効率的かつ即時的になっています。

この新しいAIオーバービュー機能は、特に情報検索やショッピング、ローカル検索など、ユーザーの目的に応じた最適な形式で結果を表示するのが特徴です。

AIオーバービューによって、検索結果が単なるリンクのリストからより包括的な内容に変化し、検索体験が大幅に向上しています。

AIオーバービューが消費者行動をどう変えるのか？

AIオーバービューは、消費者の情報の探索方法を大きく変えています。消費者はAIの生成する要約を得ることができ、これにより必要な情報へのアクセスが迅速化されます。

同時に、AIが提供する要約とともに関連するウェブページへのリンクもデスクトップ版では右側、モバイル版では下部に表示されるため、ユーザーは参照元の詳細な情報に簡単にアクセスすることができます。

しかし、AIオーバービューは必ずしも全てのユーザーにとって最適ではありません。例えば、信頼できる専門家からの詳細な意見を求めるユーザーは、引き続きリンクをクリックしてより深い情報を探求することが多いです。このため、AIオーバービューが提供する「表面的な回答」では満足できないユーザーも存在します。

一部のユーザーにとっては、AIオーバービューによる簡潔な回答が便利である一方、深い情報を求める場合にはリンクをたどる必要があります。この二面性が、消費者行動に複雑な影響を与えています。

小規模ビジネスにとっての利点と新しい広告の機会

AIオーバービューの導入は、小規模ビジネスにとって新しい広告の機会を生み出しています。AIによる検索結果の整理により、消費者が商品を検索する際、製品リストやレビューが視覚的に提示されることが増えてきています。

このため、小規模ビジネスは特定の製品やサービスをより目立たせるチャンスを得ることができるのです。AIオーバービュー内では、検索やショッピング、P-MAXキャンペーンなどの広告表示が可能であり、検索入力の内容や文脈、AIが生成した回答の内容自体も広告表示のトリガーとなります。

製品リストの統合：ショッピング検索では、AIが製品リストやレビューを直接結果に統合し、消費者にとって分かりやすく表示します。
広告の新しいチャンス：AIオーバービューの中に広告を表示することは、ビジネスにとって新しいプロモーション機会となり、広告の効果をより直接的に消費者に届けることが可能です。
小規模ビジネスへの影響：小規模ビジネスにとって特に有益な変更点は、類似セグメントの作成に使用するユーザーリストの最小サイズが1,000人から100人に縮小されたことです。

小規模ビジネスがAIオーバービューを活用することで、限られた広告予算でも効果的に消費者にアプローチすることができるようになります。この新しい機会を活用することは、ビジネス成長において重要です。

これらの変化は、GoogleがAIの進化を通じて消費者とビジネスのつながりを再定義し、よりパーソナライズされた検索体験を提供するための取り組みの一環です。特に、AIオーバービューによる広告表示は、消費者の目に留まる機会を増やし、ビジネスにとって有益なプロモーション手段となるでしょう。

小規模ビジネスが活用すべきGoogleレンズのマーケティング機会

Googleレンズは、小規模ビジネスにとってマーケティングの大きな機会を提供しています。特にビジュアル検索とショッピング広告の統合により、消費者と商品を直感的に結びつけ、購入までの体験をスムーズにする役割を担っています。この技術は、デジタル広告の新たなフロンティアを開き、小規模ビジネスが効果的に顧客と繋がる手助けをしています。

Googleレンズは月間40億件のショッピング関連の検索があり、全体の検索数はそれ以上に上ります。

顧客体験を向上させるビジュアル検索とショッピング広告

Googleレンズのビジュアル検索とショッピング広告は、顧客体験を向上させるための強力な手段です。Googleレンズを使用すると、消費者はスマートフォンのカメラを使って製品を撮影し、その場で情報を取得できます。

ただし、製品認識機能は、アップロードされた写真か新しく撮影した写真でのみ機能し、特定の国や電化製品、おもちゃ、美容製品などの限られたカテゴリーでのみ利用可能です。

このような「見る、調べる、買う」といったシームレスな体験が提供されることで、顧客満足度が向上し、ビジネス側もターゲットユーザーに対して効率的にアピールが可能になります。

特に、ビジュアル検索がもたらす次の効果は注目に値します。

リアルタイムの商品情報：顧客は視覚的に興味を持った商品に対して、その場で詳細を取得し、購入する決定をより迅速に行うことができます。
広告の効果的な表示：今後数カ月間以内にGoogleレンズまたは「かこって検索」の検索結果の上部にショッピング広告が表示されるようになる予定です。これにより、広告と情報提供の境界がぼやけ、ユーザーエクスペリエンスが向上します。
高いエンゲージメント率：消費者が購入に関心を持った瞬間に広告を目にするため、エンゲージメント率が大幅に高まることが期待できます。

AIによるパーソナライズされた広告表示とその効果

AIを活用したパーソナライズされた広告表示は、小規模ビジネスにとって非常に有効なマーケティングツールです。GoogleレンズとAIモデルの組み合わせにより、顧客の興味に合わせた広告を瞬時に表示することが可能です。これにより、顧客は自分のニーズに合った商品やサービスにより簡単にアクセスできます。

特にショッピング広告では、消費者が興味を持った商品に対して、AIがリアルタイムで価格比較や関連製品の提案を行うことで、購入までのプロセスが簡略化されます。

Googleレンズにおける広告は、「見たその瞬間に情報を得たい」という消費者の心理に応える形で表示されるため、非常に効果的です。この機会を活用すれば、小規模ビジネスでも大手企業と競争することができます。

以下のような特徴が、AIによるパーソナライズ広告の効果を高めています。

ターゲットに合わせた広告のカスタマイズ：AIは、ユーザーの過去の行動データを活用して、最も関連性の高い広告を提供します。
視覚的なアピール：画像を用いた広告表示により、消費者が視覚的に引きつけられ、購買意欲を刺激します。
データ駆動型の広告配信：検索語句とAIによる概要の内容の両方と関連性が高い場合に、AIによる概要の「スポンサー」と明記されたセクションに広告が表示されます。

これらの機能を活用することで、小規模ビジネスは限られた広告予算でも効果的にターゲット顧客にアプローチし、マーケティングの成果を最大化することが可能です。

これからのマーケティング：ビジュアル検索とAIが変える未来

ビジュアル検索とAIは、これからのデジタルマーケティングにおいて重要な役割を果たすことになるでしょう。視覚的に検索できる技術の普及とAIの進化により、消費者はより直感的に商品を見つけることができ、企業はその行動に基づいてターゲットを絞った広告を提供することが可能になります。

特に、商品発見から購入に至るまでの体験がシームレスに進化し、マーケティング戦略の基盤が大きく変わりつつあります。

AIによるビジュアル検索は、特にファッション、家具、電化製品、おもちゃ、美容製品などのカテゴリーで効果的です。74%の消費者がテキストベースのキーワード検索では製品を見つけることが非効率だと感じており、ビジュアル検索はブランド認知度の向上やユーザー体験の向上が期待されています。

AIとビジュアル検索がマーケティングに与える予測されるインパクト

AIとビジュアル検索の組み合わせは、マーケティングにおける顧客との関わり方を大きく変えます。消費者は、視覚的に興味を持ったものを写真で撮影し、そのまま商品情報を得ることができるため、購入決定に至るまでの時間が大幅に短縮されます。

この技術により、企業は消費者の購買意欲が高い瞬間に的確な情報を提供することが可能です。たとえば、ユーザーは商品の写真をアップロードするか新しく撮影した写真を使用して検索でき、AIが画像を解析して類似製品や関連情報を提供します。ただし、この機能は特定の製品カテゴリーと国でのみ利用可能です。

また、AIによるパーソナライズ機能も注目されています。ユーザーの視覚的な好みに基づき、AIは適切な商品やブランドを提案することで、消費者により合ったショッピング体験を提供します。これにより、顧客満足度が向上し、リピート購入の可能性が高まるとされています。

さらに、ビジュアル検索はSEOにも影響を与えますが、効果を最大化するためには高解像度の製品画像、複数アングルからの写真、適切なalt text、Schema.orgマークアップの実装、そしてモバイル対応が必要です。また、Google Shopping Graphへの製品データの登録も重要です。

ビジュアル検索技術を活用すれば、消費者は気になる商品をすぐに見つけることができるため、企業は効率的にターゲットにリーチし、コンバージョン率の向上が見込まれます。

デジタルマーケティングの新時代に備えるための具体的なステップ

AIとビジュアル検索技術の発展により、企業はデジタルマーケティング戦略を根本的に見直す必要があります。まず、企業はAIのトレンドに関する最新情報を常に追い続け、進化に即応できる体制を整えることが重要です。

AIの活用には、データの正確性や信頼性が不可欠であり、そのためには事実確認を徹底し、ユーザーに信頼される情報を提供することが必要です。

企業はまた、AIを用いたビジュアル検索を効果的に導入するために、画像とメタデータの最適化に取り組むべきです。ビジュアル検索は消費者の注目を引く強力なツールであり、高品質な画像と、わかりやすい説明を付加することが求められます。

さらに、AIによる生成コンテンツを取り入れた場合でも、最終的な内容の精査には人間の手が必要です。人間による深い理解とAIの処理能力を融合させることで、より効果的なマーケティングコンテンツを生み出せるでしょう。

ビジュアル検索の実装には、高品質な画像データベース、精密なAIモデル、モバイルレスポンシブなユーザーインターフェース、適切な教育とガイダンスが必要です。

また、Performance Max（PMax）キャンペーンの活用によるビジュアル検索広告の最適化、Google Business Profile（GBP）の最適化とローカルSEOの重要性も指摘されています。

AIとビジュアル検索技術の導入を進める際には、技術に完全に依存するのではなく、人間の視点とAIの強みを融合させることが成功の鍵です。

最終的に、デジタルマーケティングの未来を見据えるためには、企業が顧客の購買体験を中心に据えた、パーソナライズされた戦略を実行することが求められます。AIとビジュアル検索を効果的に活用することで、ブランドの視認性を高め、消費者との関係をより強固に築くことができるのです。

まとめ

ビジュアル検索とAIの進化により、デジタルマーケティングが劇的に変化しています。顧客のニーズにリアルタイムで対応し、よりパーソナライズされた体験を提供することが可能となりました。以下に、これまでの重要なポイントを簡潔にまとめます。

ビジュアル検索が商品発見を加速する
AIが広告を個別に最適化し効果を向上
シームレスなショッピング体験で顧客満足度を向上
AIと人の融合がマーケティングの未来を形成

顧客のニーズに即座に対応することが、競争で優位に立つカギです。

ビジュアル検索とAIの組み合わせは、顧客体験を向上させ、消費者の購買意欲を引き出す強力なツールとなっています。この技術を効果的に活用することが、マーケティングにおいて新たな成長の機会を生み出すでしょう。

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この記事を書いた人

編集部

Googleレンズが革新的進化！動画検索とAI機能で小規模ビジネスのデジタルマーケティングが劇的に変わる